很多企业大学的培训赋能,从业务的需求访谈开始,定性的业务输入为主。这其实有很大的问题,就是对业务的刻画不深刻。
业务的核心几个构面:
(1)市场份额;
(2)业务体量;
(3)业务漏斗;
(4)业务增速;
(5)人均产能
企业需要认真的做数据分析和数据挖掘,才可能得出有价值的赋能切口。数字化赋能从数字化业务开始,显然,如果企业大学作为企业内部的一个单元,都不能用数据的方式来描绘一个业务的发展情况,大学是不可能设计出精细化支撑业务的赋能项目的。很多企业都很热衷于用数据来量化培训赋能的价值。不过这些数据,通常经不起推敲,比如:培训场次,培训覆盖面。这些是证明苦劳的,说明你没闲着,然后能说明什么?影响了多少人?这个也许有价值,也许没价值,核心是说不清。授课平均分。
这是非常可操纵的一个数据。别的不说,我问大家一个简单的问题。一堂课上完了,当天评一次分,一周后评一次分,一个月之后评一次分,你说会不会有分数差异?答案不言而喻。那你说现场评分的意义何在?行动改变,怎么度量,有人有量表来测,按程度打分。这东西可信吗?要打问号。至于业绩改变,如果你硬说业绩增加了,是你的功劳,也说不了什么。就是不知道有多少人是这么想的,特别是老板。那么,是不是数据化度量不重要?不是的,不是不对,是不够。大家发现没有,这些都是常规意义的培训赋能度量数据,更多是描述性分析。一直在描述,一直在总结,但就是一直没有行动的可指导性。而更重要的,其实是数据拆解的颗粒度,预测性数据、归因性数据。
企业大学要对自我有个要求,就是培训赋能项目要有业务结果。这个结果可以是直接的业务结果,也可以是间接的业务过程指标,但必须是可用业务价值衡量的。从定量开始,到定量结束,这才是数字化企业大学的应有之意。
培训赋能和业务的关系,要靠拆解。培训赋能绝大多数时候不能代替业务团队做业务,我们要做的是业务加速的动作。举个大家都熟悉的业务漏斗:广域客户——潜在客户——可触达客户——已触达客户——多次触达客户——成交客户——复购客户——忠诚客户。业务关心的是业务结果,但是我们可以帮助业务团队在业务结果前面的多个流程,做干预,做加速。比如,从可触达客户到已触达客户,假设过去的方式是地推、是品宣,那我们现在有没有可能通过各种培训形态,让这个触达效率提升呢,显然是有办法的。比如成交客户到复购客户,也是一个赋能的好切口,培训当然可以发挥作用。
企业大学的运营和维护就如做生意一般,其实生意没有简单粗糙的模型,从A直接到B。但是,生意又并不神秘,只要你去拆解,一定能找到一个业务漏斗。这个漏斗的每一个转化环节,都是我们数字化赋能的战场。