近日，今日头条母公司字节跳动回应，确认收购了锤子科技部分专利使用权，用以探索教育硬件领域相关业务，被外界视为张一鸣进军在线教育的决心。
最近，字节跳动旗下营销服务品牌“巨量引擎”宣布推出《教育行业营销白皮书》（简称“《白皮书》”），再度引起教育行业广泛关注，可以看出，字节跳动对教育市场的行进速度，似乎越来越快了。
巨量引擎是字节跳动旗下的营销服务品牌，整合今日头条、抖音等多款“头条系”产品的营销能力，汇聚流量、数据等合作伙伴，通过多种产品覆盖短视频、新闻资讯等多种营销场景。
目前巨量引擎旗下全线产品成为教育行业信息流营销的主战场——教育行业客户数量和投放额度不断增加，头部客户的投放则翻倍增长。
巨量引擎发布的白皮书提出了“红利消失只是伪命题”的观点，同时发布三个教育行业洞察。
01 中国教育市场规模不断增长，教育投资趋于理性
主要体现在人口红利逐步释放，预计中国在2020、2030年人口总数将达14.2亿与14.5亿人。教育投入显著提升，1991至2017年，全国教育经费总投入从732亿元增长到42557亿元，国家财政性教育经费占GDP比重有2.8%上升至4.1%。
另外，教育市场规模不断增长，2018年中国教育市场整体规模达2.68万亿元，其中民营教育市场规模达1.6万亿元，并且在2020年前将以每年9%的速度增长。
而投资趋于理性，则体现在2018年在线教育投资数量已达200起，全年数量与2017年持平。
02在线教育爆发性增长区域市场下沉趋势明显
主要表现为在线教育进一步爆发，2018年在线教育市场规模达到2351亿元，预计2019年将达到2727亿元。
区域人口红利释放，三四线城市相应二胎政策占比超过65%，其中84.01%来自收入偏高家庭，区域机构获资本青睐。
区域消费潜力大，2018年三线及以下城市在线英语培训机构用户增速达到2-6倍，远远超出了一线城市用户增速，巨头布局区域市场。
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03三幼早教、中小学一对一、成人自考赛道等成为行业新增长点
主要表现在：人口红利促进早幼教市场增长，中小学一对一在中国市场具有很大的增长空间，成人自考市场成长潜力巨大。
2012-2017年，年龄处于18-48 岁且拥有专科及以上学历的人数分别以每年10% 左右增速攀升，但该年龄段每年仍会有 6 亿余人没有本科及以上学历。
2017年，国内自考培训和在线自考培训的市场规模分别为 265.6 亿元和 45.2 亿元， 增长率分别为 8.2% 和 86.7%。预计在 2022 年有望达到 490.8 亿元和 146.8 亿元。
根据数据显示，今日头条教育兴趣用户数2700万+，2018年教育内容阅读量增长40亿+；抖音平台的相关内容视频播放量已达54亿。
字节跳动方面表示，自公司成立以来，把握住了三个趋势，才得以在互联网行业中脱颖而出——
在2012年开启图文视频的信息流时代，推出了今日头条；
在2016年开启了用户小视频时代，推出了抖音、西瓜视频；
在2018年开启了国际化业务。
近几年今日头条频频布局教育领域，如推出少儿英语品牌gogokid、aiKID。
1月22日又表示收购了锤子科技部分专利使用权，用以探索教育硬件领域相关业务。
随着巨量引擎相关营销整合动作的发布，今日头条进击教育行业的步伐又进了一步。
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