2020年，微信视频号以黑马之势席卷中国营销市场，掀起全民创作热潮的同时，也让众多营销人为之兴奋。经过一年的沉淀，视频号不仅培养了用户的使用习惯，让浏览短视频像查看朋友圈一样成为日常，也不断向营销变现方向持续改进。无论是B2C营销还是B2B营销，视频号都不失为一个低成本、大流量的便捷营销选择，步入2021年，企业布局视频号将成必然之势，作为企业必须把握的营销风口，视频号究竟该如何运营？本文将从实践经验出发，为大家整理微信视频号运营技巧！
一、如何选择合适的视频号认证方式？
目前视频号认证方式有3种：兴趣认证、职业认证、企业和机构认证。前两者使用的是个人身份认证，皆需要满足一定门槛条件才可认证成功，相对来说，这两种认证方式更适合个体运营，也适合MCN机构用来打造个人IP，以尚品宅配知名的设计师IP——设计师阿爽，便是使用的兴趣认证方式。对于企业品牌视频号运营者来说，企业和机构认证方式较为妥帖，一方面认证门槛相对较低，仅需拥有同名企业/机构身份的微信公众号便可助力认证成功。另一方面，也更能体现该账号的官方性与专业度，当然，由于现在视频号已经可以实现不同视频号之间通过@方式彼此导流，精力足够的企业也可以尝试同时运营多个视频号，尝试不同视频风格，并实现彼此导流。
图1. 视频号认证方式选择
二、视频号运营2大关键
1、视频号作品发布时间
根据用户习惯判断，大多数用户会在这三个时间段内刷视频号： 7：00-9:00；12:00-14:00；20:00-22：00，具体到不同领域视频号可能存在一定差异，例如职场类的视频号在早上8:00-10:00早高峰时期较受欢迎，而情感类的视频号则在22:00-24:00更受欢迎。另外，受限于视频号推荐机制的时间差，刚发视频号的30分钟之内基本不会获得平台推荐流量，在视频发布的2-3小时后，才会收到视频号的流量推荐，因此建议运营者可以选择在自己领域流量高峰期前的2-3小时发布作品，并利用这一段时间通过社群、朋友圈等额外渠道实现初始流量的积累与冷启动，这样一来，视频号的流量推荐时机正好达到用户浏览高峰期。
2、视频号内容设计
根据实践经验，真人出镜的视频内容更受用户的欢迎：如果是B2C企业，可以选择短剧情的形式，在轻松活泼的氛围当中植入品牌价值或者内容营销活动；如果是B2B企业，可以选择干货分享的形式，员工出镜拍摄通俗易懂地讲解专业内容。无论哪一种形式，内容设计都需要同时兼顾趣味性，具有故事性与共鸣感的视频内容将带来更高的完播率。
二、视频号运营3大补充细节
在视频号内容发布时，也要注重标签tag、底部拓展链接、顶部引导关注这三个细节：
- 标签tag可以在其他视频号用户主动搜索相关关键词时，帮助你的视频获得更好的前端展示位，拥有更多的曝光机会，另外视频号常嵌入的标签tag也会被自动置顶在视频号个人主页上，用户可以直观看到你的视频号内容方向，所以标签一定要嵌入得体，且尽可能采用符合用户搜索习惯且搜索量较大的词汇作为标签；
图2. 视频号主页会显示该账号过往常用标签
- 视频底部拓展链接是最有效的视频号向公众号导流的入口，链接标题文案是否有吸引力将直接影响打开率和导流效果。因此该链接标题文案需要尽可能的采用明显字眼，让观众一眼就知道点击链接关注公众号后能有什么收获，例如“限时福利”、“干货礼包”、“加入群组”等等。EduSoho带参二维码与用户旅程在这时也显示出价值：在拓展链接文案内嵌入完整的白皮书清单与带参二维码，用户扫描带参二维码关注公众号便可为其自动发送相应白皮书合集。这样一来，企业可以自动分类哪些用户来自视频号导流链接，也让用户服务更加精准与及时！
图3. 视频号向公众号导流链接及内容示例
- 顶部引导关注设计是很多人都会忽略的地方，用户在浏览到有趣的内容时，常常会点赞但不会顺手关注该账号，这便需要运营者在视频顶部做出不断的关注引导，提醒用户顺手关注！
四、微信视频号运营技巧——如何带来更多联动曝光？
- 社群运营辅助宣传
企业不光能将视频号内容直接分享至社群内，也可以通过对话框将用户直接引导至视频号内。例如通过对话框发布“#视频号：EduSoho”，社群用户点击该字样便会自动跳转至EduSoho官方视频号。通过社群运营的辅助宣传，不仅能帮助视频号内容实现初期流量积累，也可以带来更多的流量曝光。最重要的是，视频号也可以作为与公众号并肩的企业官方发声平台，持续为用户传递信息，不断积累用户对企业品牌的信任与好感。
- 个人微信信息栏允许添加视频号
作为视频号最新发布的功能，视频号绑定的微信用户可以将视频号一键嵌入在个人微信信息栏内，对于个人认证的视频号来说，这不失为一个流量曝光与自我展示的新机会，对企业来说该功能目前可能不是非常有用，但我们也可以期待，在视频号不断迭代发布新功能的当下，未来视频号必定会实现更多的微信生态打通方式。
以上就是今天EduSoho关于微信视频号运营技巧的相关分享。如果你对视频号运营感兴趣的话，也可以关注搜索“EduSoho”关注我们的官方视频号查看往期内容，会有更多的运营干货与实操经验~ 希望今天的分享对您有用！
