Coursera获得大笔融资再次引起了行业思考，一个成功的在线教育平台出口路在何方？

      提到在线教育，很多人常因“用户完成率低下”而唱衰这一行业，但在线教育行业并未走入寒冬，日前，国外MOOC三巨头之一的Coursera宣布拿到了4950万美元C轮融资，其融资将主要用于拉美、中国与印度市场的扩张。Coursera获得大笔融资再次引起了行业思考，一个成功的在线教育平台出口路在何方?

一、内在动机或成关键

      在线教育平台与其他在线教育产品最大的不同，是尽可能多的集合教育资源并且开放给每个用户，降低教育门槛，以互联网平等、共享的精神促进知识分享可以算得上是在线教育平台的最大功绩，但驱动在线教育平台发展的因素到底是什么呢?也许有人会想到免费。凭借免费的产品或服务来吸引消费者、攫取流量，再在免费基础上开发更多的增值服务以保证盈收，诚然是近年来许多互联网产品发展的思路。

      然而，在线教育保留了教育行业一贯以来的“缓慢”作风，投资多、周期长而见效慢，所以在与以速度著称的互联网联姻时，总会显得有些水土不服。免费的噱头虽大，但十分烧钱，不适合长时间执行。犹记得去年，YY旗下的100教育把带动盈收的希望寄于免费的雅思、托福培训班上，在当时曾引起业界轰动，但一年过后却终究折戟于此。妄图通过短时间的免费政策换取用户的信任与坚持，或许只是一场镜花水月。

     想要留住用户，可能该从用户的学习动机中寻找突破口了。来自美国教育专业研究网站Educause的一组数据显示，在edX上报名学习MOOC课程的用户中，刨去随便逛逛和漫无目的学习者，在想获得证书的用户中，有近一半的人最终拿到了证书。这一现象反映出用户的内在学习动机对坚持学习，进而促进在线教育平台的发展具有重要作用。而MOOC学院出炉的《2014年MOOC学习者报告》中也显示，支撑用户坚持学习的动力中，“出于兴趣”和“在当前行业领域内提升职业技能”分列前二，分别占61%和22%，在线教育平台类产品在构建课程体系时，是否也应该有所选择。

二、职业教育+兴趣教育组合出击

      显然，嗅觉敏锐的在线教育平台已经抢先行动起来，无论是国外刚融到资的Coursera，还是国内近期表现勇猛的网易云课堂，都已经在兴趣教育和职业教育领域高歌猛进。

      Coursera虽然是在线教育行业中三大课程供应商之一，堪称MOOC鼻祖，但实际上，2012年才成立的Coursera只是一家年轻的初创企业。当互联网+教育远没有此时火热的时候，Coursera就与斯坦福大学、密歇根大学、普林斯顿大学、宾夕法尼亚大学等美国知名高等学府合作，推出一系列高质量课程，诸如公正课、机器学习等来吸引用户。这些课程知名度高，同时也关注用户普遍感兴趣的内容，因而每期都会有大量用户报名，围绕课程的讨论也相当热烈，为Coursera的早期发展奠定了基础。

      无独有偶，在网易云课堂上，《牛班明星音乐教室》也是长期位列热门课程排行榜首位的明星课程，明星效应加上用户对唱歌的喜爱，目前同时学习人数已经接近10万，而围绕课程的讨论也已经过千，极大地带动了网易云课堂的用户活跃度。不仅是《牛班明星音乐教室》，像《和外教一起学英语口语》、《Windows10你应该会玩》、《果蔬挑选小窍门》等兴趣课程都在网易云课堂上也动辄几万学员，极大地提升了人气。

      另一方面，职业教育也是在线教育平台产品的发展方向。据Coursera现任CEORickLevin透露，公司目前正在尝试通过职业教育获取更多可能;而Coursera的老战友，同为三大课程供应商的edX，今年4月就传出与美国职业社交网站LinkedIn合作开展职业教育的信息。

      在国内，网易云课堂也在今年年初开设了专门针对就业的“微专业”项目，旗下设有多门关于IT互联网、经济管理、人力资源等方面的体系化课程，通过MOOC形式把某一岗位对应的技能在短时间内教给用户，提升用户的就业能力。为了提升课程的社会认可度，网易云课堂还与猎聘网、周伯通、LinkedIn等著名求职网站开展合作，只要用户完成学业，就能在这些网站上展示课程证书，供用人单位参考。据了解，在《前端开发工程师》微专业第一期学员中，已经有五名学员通过学习后入职网易。这种将职业教育和求职招聘结合的一条龙服务，点燃了学习者追求升职加薪的功利心，更容易激发他们的兴趣，显然是在线教育平台产品发展的不错选择。

      相对于拥有几千年历史的传统教育业，在线教育的发展时间甚至不到十年，即使是互联网行业，也不过几十年历史，只是个蹒跚学步的孩子。如何把教育的内容与互联网的特点结合起来，是在线教育整个行业一直在摸索、探寻的问题。在线教育平台的出口在哪里，从Coursera到网易云课堂，这些优秀的产品也许已经给了行业启发与思考。